大连：海产品区域公用品牌要“出名”也要重实效

 

 

       “区域公用品牌建立的前提是良好的品质。”刘春宝表示，提升品牌的“含金量”，首先要加入顶层设计的元素，“政府建立统一管理和维护的品牌舆情监控和管理系统，统一宣传推广和维护、设计品牌形象。”刘春宝建议借鉴山东等地做法，对重点区域公用品牌建立专门的网络系统，实现从养殖、加工、销售到消费的全产业链跟踪，建立舆情及时反馈系统，保证信息的真实性、及时性和权威性。另外，要加快我市优质特色海产品“走出去”步伐，鼓励本地企业进行国际质量认证，策划和支持本地企业在国际农产品博览会等国际展销会上进行整体营销等，形成区域品牌整体优势。

 

 

         刘春宝建议开展海产品区域公用品牌授权工作，建立统一的质量追溯体系，如对产品进行统一监管，统一备案，统一标准，增加追溯信息的公信力。“授权准入的同时，也要责令退出。”刘春宝说。应考虑建立一套监测和评价区域品牌合规性的体系，通过动态使用信息和采集，按照诚信度、合规度和践约度等要求建立商业信誉评价体系，用信誉分来给予使用单位合格、黄牌警告和退出等评价。

 

 

    品牌建设必须明确“企业是品牌建设的主体”。刘春宝建议，建立专业团队提供品牌注册、品牌培育、分拣、包装、检测、网络营销策划、网站托管等增值服务。建立品牌共享机制，将运营权委托有运营能力的企业进行运营，尊重市场规律，让各方与品牌共成长，共同呵护，共享品牌带来的附加值和收益，使区域公用品牌价值得到充分发挥。